- 1 名前：依頼430＠水道水φ ★ [2011/11/15(火) 18:20:02.69 ID:???]
- ∞花王の中国事業、苦節19年目で黒字化へ 奏功したマーケティング戦略の転換
国内トップの日用品・化粧品メーカーである花王が、長年手を焼いてきた中国事業について来年度
にも黒字化できる見通しとなった。
1993年に進出して19年目を迎え、ようやく成果が出てきたことになる。いったい何が変わったのか。
「昨年9月に販売した衣料用洗剤の『アタック瞬清』が中国市場に受け入れられた。特に上海地域で
は衣料用洗剤分野で10％のシェアをクリアできた」
花王にとって、中国では初めてと言ってよいヒット商品が誕生した。洗濯後のすすぎが1回ですむ
のが特徴である、「アタック瞬清」だ。
中国は水不足の地域が多く、節水ニーズに対応した商品は、中国市場で受けていたのだ。
特に、洗濯機が普及していない中国ではまだ手洗いする家庭が多く、すすぎの回数が少なくてすむ
ことのメリットを実感しやすいのだという。
花王は現在、中国で衣料用洗剤「アタック」、紙おむつ「メリーズ」、化粧品「ソフィーナ」を販
売しているほか、企業向けに香料など化学品を販売している。
子会社のカネボウ化粧品は一定規模の成功を見ているが、花王との相乗効果はまだ見出せていない。
ライバルのＰ＆Ｇやユニ・チャームが中国事業を成功させていく中で、花王は事業の拡大に苦戦し
てきた。あるライバルメーカーによれば、「一時は中国事業を諦めて、縮小しようという議論もして
いたと聞いた」というほど追い込まれていたようだ。
しかし、3年程度前から戦略の見直しを行う。
それまで高額所得者向け商品主体だったが、それに加えて、アタック瞬清などの中間所得層向け
商品を投入した。
また、従来は現地に任せていたマーケティングについて、日本からもノウハウを提供する体制に
移行。日本でのヒット商品や成功事例をすぐに中国を初めとしたアジア諸国に移転することで、ヒット
商品が生まれ易い環境を整えた。
世界の日用品メーカーが今、最も注目しているのが中国だ。約13億人という巨大な人口を抱える
マーケットで、成長へのポテンシャルは高い。
矢野経済研究所の調査によると、化粧品市場の規模は2009年度が約908億元（約1兆1000億円）で、
年率10％以上のペースで成長している。先進国の需要は頭打ちになっており、このマーケットで成功
しなければ、企業としての成長は難しいだろう。
花王は、安徽省に紙おむつや生理用品を製造する工場を建設しており、2012年末に稼動する。
中国4番目の工場だ。現在、紙おむつは日本から輸出しているので、これでコスト競争力がつき、
業績改善に弾みがつくのは確かだろう。
ただし、花王の中国事業の売上高はまだ約300億円しかない。他の国外メーカーの規模に比べると、
かなり小さい。
今後、まだ商品の供給が進んでいない内陸部の販路開拓を進めるとともに、現地メーカー・卸会
社との提携など新たな施策に打って出る可能性もありそうだ。
（「週刊ダイヤモンド」編集部 野口達也）
ソース：ダイヤモンド・オンライン 2011年11月15日
diamond.jp/articles/-/14860
画像：すすぎが一回ですむ衣料用洗剤「アタック瞬清（日本名・アタックＮｅｏ）」は、中国でヒット商品となった
diamond.jp/mwimgs/3/0/250/img_3063203c23cc6e8f928ef2ab69c5b69628099.jpg
- 201 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 12:10:12.46 ID:jYEkFlIq]
- >>200
お歳暮にアタックってあまりに貧相だよね
- 202 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 15:55:40.70 ID:41mKHWjE]
- 958 名前：名無しさん＠１２周年[] 投稿日：2011/11/11(金) 05:40:38.85 ID:PQPewpwp0
今広告代理店・テレビ側は２ちゃんねるの「一点集中」名目を奪うための戦略を進めてる。
見てたらいいよ。これからフジは「韓日」表記がなくなるか、
或いは韓国以外の他国でも外国表記が優先されて、
「韓国だけしてるわけじゃないのにｗｗ」という形で、
デモの主張を異常に見せるようにするから。
実際体操の内村優勝時に日の丸流して、日の丸カットの反日局と言うデモ側主張を潰したし。
韓流ごり押しも、日本テレビやNHK辺りにシフトしてるでしょ？
あれも一点集中を避けて、各局持ち周りにすることで、
フジだけを叩くことを一般国民におかしいと思わせるように
巧妙にテレビ側を悲劇のヒロインに仕立て上げるため。
同様の手段で、花王以外の番組で韓国をごり押しするようにして、
花王を叩く名分も失わせる。
花王のスポンサー番組ではむしろ日本的なものを増やしていく。
「韓日表記してるけどそんなの他の国でもやってるじゃん。いつもの韓国人差別の右翼でしょこの人たち」
「フジも韓国流してるけど、日テレなんてもっとひどいじゃん？なんでフジだけ？おかしいよね」
「別に花王の番組なんかなにもそんな韓国やってないよねえ。頭おかしいんじゃないの」
と思わせるように。
広告代理店・テレビ各局のトップが集まって分散ごり押しをするよう決定。
相手が叩いてきたら一旦それはすぐに引っ込めて違うところでやる。
危ない橋も皆で渡れば怖くない。１局では竹島の表現で「竹島を不法占拠してる」と言う表現を
「日本と韓国で領有権を争ってる」なんて韓国寄りな言い方できないけど、同時に足並み揃えたら簡単にできた。
ニュースJapanでも昔は前者を言ってたのに、最近は後者になってるでしょ。
- 203 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん mailto:sage [2011/11/26(土) 15:59:28.74 ID:JDoXfEJb]
- 日本企業絶たんで中国企業になったら？
- 204 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 16:52:46.40 ID:jYEkFlIq]
- これから原産国明記しない中国産の花王製品が日本に並びそう
- 205 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 18:25:21.04 ID:41mKHWjE]
- ┌―――――.┬.――――┬ ┐
| ハミング :| ｷｭｷｭｯﾄ ::| ｜
┌―――――.┬.――――┬ ┐
|: ｸﾘｱｸﾘｰﾝ :| ｶﾞｰﾄﾞﾊﾛｰ:| ｜
┌―――――.┬.――――┬ ┐
| ｴｯｾﾝｼｬﾙ :|アジエンス::| ｜
┌―――――.┬.――――┬ ┐
| メリット | ｱﾄﾘｯｸｽ ::| ｜
┌―――――.┬.――――┬ ┐
| ソィーナ .| バ ブ :| ｜
┌―――――.┬.――――┬ ┐
| ニベア .| ロリエ :| ｜
|――――――|―――――|―|
: .| エスト :.| クイックル .| |
ちょっと通ります:::|――――――|―――――|―|
え？わたし :.|ニュービーズ .| マイペット | |
お客ですぅ :|＿＿＿＿＿ |＿＿＿＿ |＿|
領収書下さい |￣￣￣￣￣￣|￣￣￣￣￣|￣|
V ｜ ヘルシア .| ﾏｼﾞｯｸﾘﾝ:::| ｜
. /＿kaoヽ_ .|――――――|―――――|―|
（ ｀∀´） | サクセス ｜ ブローネ | ｜
-=≡ / ヽ .|――――――|―――――|―|
. /| |派遣|. | | ハイターﾞ .|めぐリズム | ｜
-=≡ /. ＼ヽ／＼＼_ |――――――|―――――|―|
/ ヽ⌒)==ヽ_）=. | キュレル. | メリーズ | |
-= / /⌒＼.＼ || || |――――――|―――――|―|
／ ／ ) ） || || | アタック .| カネボウ: :| |
/ / / ／＿||＿ || |＿＿＿＿＿ |＿＿＿＿ |＿|
し' （＿つ￣(_））￣ (.)）￣ (_））￣(.)） (_））￣(.)）
- 206 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 19:13:21.58 ID:41mKHWjE]
- 年内にもう一回デモしたい
- 207 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 21:43:28.81 ID:PdSlcjEJ]
- 中国企業になって華王に改名しる
- 208 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 21:45:40.37 ID:pep2wFO9]
- 花王『おれは中華王になる!!』どん！
- 209 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 21:54:56.14 ID:FvUUUMNz]
- 花王の歯磨き粉ピュオーラの裏の説明を見ると
喘息になります、なったら医者行ってください。
とマジで書いてあって怖い。
2ヶ月前までは書いてあった。
今はどうかしらんが・・・
- 210 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/26(土) 22:56:03.95 ID:rbbHc5Sv]
- >>209
まじかよ・・・
- 211 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん mailto:sage [2011/11/26(土) 23:02:24.05 ID:dWTczN69]
- 洗濯機が普及しとらんとは…
- 212 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 00:43:35.25 ID:T2BcZ5Nn]
- 花王の液体洗剤「アタックNeo」 洗剤市場を一気に変える大ヒット作に
uni.2ch.net/test/read.cgi/news/1322316447/
www.zakzak.co.jp/economy/ecn-news/news/20111123/ecn1111230805001-n1.htm
またステルスマーケティング使って、裏から手を回してヤラセ称賛記事書かせてるｗｗｗ
下にAmazonの購入ページまでご丁寧についてるｗｗｗｗｗ
何回目だよｗｗｗどんだけ黒いんだよこの会社ｗｗｗ
- 213 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 01:01:18.03 ID:T2BcZ5Nn]
- 885 名前：可愛い奥様[] 投稿日：2011/11/27(日) 00:34:26.79 ID:2uR2elHK0 [1/2]
皆様に素敵なお知らせです。
『Ｙ』という大手ペットボトル会社の方に教えて貰ったのですが、
花王の洗剤用器の注文が一気に減ったそうです。
１か月半ほど前から極端に減ったそうで、デモの話をしたら納得してました。
902 名前：885[] 投稿日：2011/11/27(日) 00:58:26.75 ID:2uR2elHK0 [2/2]
花王からの注文が減った理由は『Ｙ』の社員、バイトさんには説明されていないそうです。
いくら花王でも一応“お客様”だから恥ずかしい部分には蓋をしてあげてるんでしょう。
それなのに花王社長(？)の「デモの影響は全くない！(キリッ)」とか強がってるのが笑えますｗ
- 214 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 01:41:28.95 ID:T2BcZ5Nn]
- 【経済】洗剤市場を一変させた花王「アタックＮｅｏ」
uni.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1322323794/
祭りはじまりますた
- 215 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 03:29:13.85 ID:KGGts0mG]
- 改めて確認しておきましょう。
今、お歳暮、年末大掃除シーズンでごり押しがすごいです。
アタックやワイドハイター、バスマジックリン、キッチンマジックリン、トイレマジックリン、
クイックルワイパーに気を付けて！
フィギュアではニベア大量投下。
韓王製品一覧（３８万再生動画をフジテレビが妨害、削除するも、消せば消すほど増える）
youtu.be/iTo_as5MkPw
画像版
loda.jp/vip2ch/?id=2497.jpg
ちょっと待て！手に持ってるそれ 花王だぞ
kotyounoyume.sakura.ne.jp/cgi-bin/img-box/img20111108024904.jpg
ちょっと待て！！その化粧品 カネボウよ
kotyounoyume.sakura.ne.jp/cgi-bin/img-box/img20111103225121.jpg
- 216 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 13:58:32.49 ID:CdTZRpxg]
- 札幌花王デモ人増えてるね
- 217 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/27(日) 14:13:52.66 ID:CdTZRpxg]
- 北海道のデモコールすごいｗｗ
花王の商品具体的に言ってるｗｗｗ
live.nicovideo.jp/watch/lv72346130?ref=ser
- 218 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 00:27:32.80 ID:gD8Gekju]
- 楽節１００年目にして国内赤字へ
- 219 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 01:20:40.99 ID:ykzfr8Kd]
- 14 名前：名無しさん＠恐縮です[sage] 投稿日：2011/11/28(月) 00:23:21.25 ID:GJcmoHg40
いま思えば、こっそりリトリボーイだのＪＡＰ１８だのやらかすウジテレビだもの
王シュレッドも、日台友好を台無しにしようと台湾人の王貞治をディスったんだろうな
22 名前：名無しさん＠恐縮です[] 投稿日：2011/11/28(月) 00:32:02.84 ID:ubHWb38rO [2/2]
>>14
フジテレビが“世界の王”を侮辱した!? いまだに残る両者の緊張状態とは？
news.livedoor.com/article/detail/5933657/
今年もこんなことをしたみたいだね
- 220 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 03:05:07.57 ID:LDxyvKOm]
- 【2011.11.27】第2回札幌フジテレビ抗議・花王不買周知デモ③
youtu.be/G6X8tcO07-A
昨日の抗議デモ、コール内容が神だったらしい。
「日本人に優しくない花王のビオレは、買わないぞー！！！」
「消費者を無視する花王のアタックは、買わないぞー！！！」
「クリアクリーンも、買わないぞー！！！」
「ヘルシアも、買わないぞー！！！」
「花王の商品を買うと、そのお金が反社会的活動に使われる可能性があります。
私たちは、花王製品の不買を、続けるぞー！！！」
「私たちは、花王不買運動を、広げるぞー！！！」
- 221 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 06:35:49.86 ID:gD8Gekju]
- ロリエとメリーズ技術盗まれるね
- 222 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 07:21:15.11 ID:8Qi1CTIi]
- まぁ日本での売り上げ向上はもうあり得ないから、完全に支那の会社になりなよw
- 223 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 14:16:24.75 ID:gD8Gekju]
- よかったね～棒
- 224 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 14:18:50.98 ID:awHNF8lP]
- オワコン市場で黒字ッスか
- 225 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 17:29:33.82 ID:aQki2WM7]
- 日本の評判が中国に伝わり・・
- 226 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/28(月) 21:57:19.02 ID:W4Q1RFfz]
- デモ大勝利！花王のフジテレビへのCM、9月に続き10月も減少
uni.2ch.net/test/read.cgi/news/1322477261/
- 227 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 00:22:37.44 ID:MdbTMPQi]
- もう隠せないよ、花王さーん
stocks.finance.yahoo.co.jp/stocks/chart/?code=4452.T&ct=z&t=3m&q=l&l=off&z=n&p=m65,m130,s&a=v
- 228 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 00:28:31.03 ID:MdbTMPQi]
- 花王のボス達
代表取締役 社長執行役員 ★→尾 崎 元 規←★
news.nissyoku.co.jp/ResourceView.aspx?rn=86872&vt=300
↓
花王の尾崎社長が語る 「消費者心理」成熟市場では“共感と情緒”がカギ
diamond.jp/articles/-/5851
代表取締役 専務執行役員 後藤 卓雄
代表取締役 専務執行役員 神田 博至
デモで最低でもこいつらのどれか一匹からは謝罪のコメント引きずり出さないとね。
花王デモ用 役員氏名一覧
www.kao.com/jp/corp_info/officers.html
- 229 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 02:28:40.49 ID:MdbTMPQi]
- 改めて確認しておきましょう。
今、お歳暮、年末大掃除シーズンでごり押しがすごいです。
アタックやワイドハイター、バスマジックリン、キッチンマジックリン、トイレマジックリン、
クイックルワイパーに気を付けて！
フィギュアではニベア大量投下。
韓王製品一覧（３８万再生動画をフジテレビが妨害、削除するも、消せば消すほど増える）
youtu.be/iTo_as5MkPw
画像版
loda.jp/vip2ch/?id=2497.jpg
ちょっと待て！手に持ってるそれ 花王だぞ
kotyounoyume.sakura.ne.jp/cgi-bin/img-box/img20111108024904.jpg
ちょっと待て！！その化粧品 カネボウよ
kotyounoyume.sakura.ne.jp/cgi-bin/img-box/img20111103225121.jpg
- 230 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 03:12:59.85 ID:vAmIXXLH]
- >>229
クイックルワイパーなんかいらんよ
うちは蒸気の出る奴使ってる
- 231 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 16:08:00.43 ID:vAmIXXLH]
- 来年政権が変わって江沢民系になりますけど､楽しみｗ
- 232 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/29(火) 16:10:35.07 ID:Kmz7k5EH]
- >>231
韓の狗からシナの狗に変わるだけw
日本じゃもう売れないからいいんじゃね？
- 233 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/30(水) 00:57:55.39 ID:dq7fRagS]
- >>232
江沢民派はガチ反日だから日系企業ただじゃすまないと思うよ
- 234 名前：<丶｀∀´>（´・ω・｀）（｀ハ´ ）さん [2011/11/30(水) 01:15:44.69 ID:dq7fRagS]
- 黒いモノの尻尾
okusama.jpn.org/kao/wiki/wiki.cgi?page=%B9%F5%A4%A4%A5%E2%A5%CE%A4%CE%BF%AC%C8%F8
これ、かなりきな臭い、というかヤバいネタじゃないですか？
株価にも影響しそうですね
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