【経済】ダイドー『鬼滅の刃』コラボ缶が3週間で5000万本、若者の缶コーヒー離れも改善 [朝一から閉店までφ★]

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1 名前：朝一から閉店までφ ★ mailto:sage [2020/11/26(木) 19:08:31.94 ID:CAP_USER.net]: 2020.11.26 掲載

ダイドードリンコが2020年10月5日に発売した、缶コーヒー「ダイドーブレンド」と『鬼滅の刃』のコラボ商品、通称「鬼滅缶」。主人公の竈門炭治郎や鬼殺隊の隊士などが描かれた全28種の「鬼滅缶」は、発売から約3週間で累計販売本数5000万本を突破。10月16日公開の映画『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』のヒットも後押しして、快進撃を続けている。

45周年を迎えた「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」。右が『鬼滅の刃』とのコラボ商品。
https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2020/11/0e42ec69096129057bb0d3d24123069d.png

10月度の販売数量は前年同月比149％増

ダイドー全体の売上の8割を占めるのは自動販売機だ。コロナ禍で在宅勤務が広がり、オフィスや駅での利用が減少。2020年に入り前年比8～9％減で推移していた。コンビニでの売上も苦戦を強いられる中、「鬼滅缶」発売後の2020年10月度のコーヒー飲料の販売数量は、前年同月比149.5％の大幅増を記録した。

主力商品のRTD（容器入り）コーヒーは、主にオフィスでの休憩時間に気付け目的で飲むことを想定している。同社マーケティング部の土屋淳一氏（ブランド戦略グループアシスタントマネジャー）は「“ストレス社会”と言われて久しい中、“鬼滅缶”で癒されて楽しい気分になってほしいという思いを込めました。コロナ禍による閉塞感でストレスを感じた人が増えたことも、ヒットの追い風になったのかも」と話す。

『鬼滅の刃』を選んだ最大の理由は「ブランド価値との合致」

「鬼滅缶」は、主力商品の「ダイドーブレンドコーヒーオリジナル」の発売45周年の企画として立ち上がったものだ。缶コーヒーブランドの老舗であるダイドーは、昔から愛飲し続けている40～50代の購入者層の比率が高い。「獲得できていない20～30代へアプローチしながら、販路を拡大して売上を最大化する」という戦略のもと、約1年前の2019年秋ごろから立案し始めた。

45周年企画としてコンテンツコラボを実施することが決定したのち、コラボ先を選定するためにまず3つの選定基準「①認知率 ②購入意欲 ③ブランド価値との合致」を設定。社内でコラボ候補が複数挙げられる中、最も基準に合致したのが『鬼滅の刃』だった。

土屋氏は「当時は、アニメが最終回を迎え注目度が高まっていたが、①の認知率が今後どこまで広がるかは正直なところ未知数だった」と語る。それでも『鬼滅の刃』に懸けたのは、③のブランド価値との合致があったからだった。

「ダイドーブレンド」ブランドの価値とは、1975年の発売以来大切にしてきた「香料無添加」と「ブレンド」へのこだわりだ。ダイドーのコーヒーは香料を使用せず、素材由来のおいしさを引き出すことを追求。また、産地や焙煎の異なる豆をブレンドすることで、様々な個性の“おいしさ”を表現してきた。

「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。コンテンツを通じてきちんとブランド価値を伝えられることは、重要なポイントだった」と土屋氏。「鬼滅缶」のパッケージの「ひとりじゃないだから、立ち向かえる／まざりあって、超えてゆけ―」というコピーにも、その思いを込めた。
https://www.advertimes.com/20201126/article329636/

https://www.advertimes.com/20201126/article329636/2/
次ページ「ファンの心をつかむ28種類のラインナップ」へ続く
https://cdn.advertimes.com/wp-content/uploads/2020/11/at2011250023.jpg
34 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 21:32:49.14 ID:5yIw1U3H.net]: 今の子ってコーヒー飲めるのか。大人だなぁ
35 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 21:37:52.15 ID:43hYc2mj.net]: ダイドー、ポッカのコーヒーは基本的に買わないけど鬼滅は結構買ったなぁ
36 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 21:44:22.60 ID:mcfja4MY.net]: 一時期やたらオマケ付きの缶コーヒーあったけど最近全く見ないな
37 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 21:48:34.94 ID:+/LanjTT.net]: 描き下ろしが１つもない
38 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 21:52:00.14 ID:SCpyJLJR.net]: ＤｙＤｏ、21年1月期利益予想を上方修正　「鬼滅缶」がヒット
https://news.yahoo.co.jp/articles/9a0ce24c6faa60493199e8f4ea19fb85aa874b69

おめでとう！
39 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 22:02:12.62 ID:eNPSqAHf.net]: 過去に筋肉マンやこち亀のコラボ缶集めたことあるけど結局邪魔になって捨てたからもう買わない
40 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 22:07:16.28 ID:2dgP08KX.net]: すげえな。
41 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 22:08:52.14 ID:hThdi1ZD.net]: 自販機でも雀や天狗ばっかだからやめてたがさっき買ったら丹治老でた

寝ず子でるまでやったら雀や天狗何本買うことになるやら
42 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 22:16:43.42 ID:CfF8Tfub.net]: この缶を横向きに咥えるのか？
43 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 22:30:44.49 ID:NjWNisB2.net]: 空き缶が将来プレミア付きそう
44 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 22:39:47.77 ID:Icqj9oOJ.net]: この手の流行は一過性のものだからプレミアとかそういうのとは無縁
45 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 22:40:37.55 ID:WrHt0Kmv.net]: >>3
まあきっかけづくりは大事やからな。
リピートするにも最初の1本がなきゃだし。
46 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 22:52:36.89 ID:tAtAVr8z.net]: 鬼滅コラボの缶飲料って面白いくらい半額セール至る所でしてたがこことは違うとこかな
まぁプレミアとかになるようなブームではないのは確か
47 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 23:00:51.34 ID:60jDmpXT.net]: バカじゃねーのw
俺も集めてるのけど
48 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 23:02:48.54 ID:flFb5hgA.net]: >>1
コラボ終わったらまた売れなくなるだけやん
49 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 23:05:38.83 ID:uimbLuZw.net]: こんな時期にそんなもん買いに出掛けてるんだな
映画もそうだけど
50 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 23:06:44.43 ID:flFb5hgA.net]: >>13
ガチ勢は開缶しないよ
価値が下がるから
それと全種コンプするまで買う(人によってはコンビニなんかに頼んで箱買いしてる)
51 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 23:08:44.53 ID:flFb5hgA.net]: >>30
いやそこはBOSSスマホ作らせろよ
そして付けろwww
52 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/26(木) 23:11:51.15 ID:flFb5hgA.net]: >>44
都市伝説勝手に作って流して仕舞えばプレミアなんて勝手に付いてくるよ？
例えば〇〇のキャラだけ色違いの缶がある、〇〇色は地方限定とか
エヴァでもカヲル君がどうとか確かあったはず
まぁ企業側が否定すれば終わるけど
53 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 23:49:01.47 ID:qEv3hJDO.net]: 卑屈なやつの卑屈なコメントのオンパレード＾＾
54 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 23:51:21.05 ID:xT4bUGIW.net]: スズメ可愛くて思わず買っちゃった
55 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/26(木) 23:52:39.27 ID:fpVjzZ+v.net]: 売れるかどうか事前にわからなかったとは思うが
どうせなら使う絵をもっと選べばよかったのに
というのが結構ある

個人的には絶品微糖のしのぶが美人かと
56 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 00:14:20.85 ID:SjTjnaXL.net]: >>1
実際飲んでるかどうか
57 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 00:44:20.00 ID:58EqMBCV.net]: 【鬼滅の刃の主演声優】花江夏樹さんの自宅【画像】
https://jitakukoukai.com/?p=13258
58 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 00:54:51.86 ID:+pA9Fdi3.net]: 写真が森本レオじゃねぇか
59 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 01:00:15.10 ID:TAKl5bOH.net]: ダイドーブレンドコーヒーって昔に比べて苦みが無くなったなぁ、
今のはそこが物足りん。
まぁ、毎日飲んでるけど。
60 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 01:00:22.87 ID:xyixTkCT.net]: 中身だけ捨てられるんだろ？
環境破壊だよ・・・・
61 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 01:20:12.18 ID:3FnheBCQ.net]: >>1
＞「『ブレンドすることでおいしさを創造していく』というブランドの価値と、『鬼滅の刃』の『皆で鬼に立ち向かう姿勢』とがリンクしている。

無理やりすぎて白湯吹いたわw
62 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 01:23:57.38 ID:UOOdP3D5.net]: 経済が回るのは良いこった。
63 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 01:44:23.81 ID:GGa4cEnz.net]: >>59
大人になったんじゃない？

子供の頃はMコーヒーが好きでよく飲んでたけど、今じゃ甘ったるくて飲めない
64 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 01:51:56.65 ID:1MB5dVGh.net]: 3週間で５０００万本は凄すぎるだろ。
日本人の約半分が飲んでるんだから。こんなに売れた商品って他にあるんか？
65 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 02:22:07.64 ID:5M2at72V.net]: 王道(ストーリー)→大道→ダイドー
うん、無理がないな
66 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 03:09:09.85 ID:QlZFOFVo.net]: ステイオンタブやめないと缶コーヒーはこれで終わりになるかもな
67 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 03:10:53.83 ID:QlZFOFVo.net]: >>31
あったらそれだけ買う
68 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 03:11:31.74 ID:QlZFOFVo.net]: >>34
牛乳で割ればいくらでも
69 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 03:14:11.29 ID:QlZFOFVo.net]: >>50
昔のは中身が入ってると傷んで缶自体の保存に差し支えるから
底に穴をあけて抜いてた
開栓してゴミっぽい姿にしないというのが肝らしい
70 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 03:27:24.68 ID:jtnbtjZP.net]: まあ大抵の人はいつか飽きて捨てるだろうけどそれがブームってもんだろう
これをきっかけにコーヒーを飲む習慣ができる奴もいるんじゃないかな
71 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 03:38:26.72 ID:yKMXFm9N.net]: エヴァ缶コーヒー、大ヒット！
鬼滅缶コーヒー、大ヒット！
オタク相手の商売はラクでいいなあ
72 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 04:04:03.48 ID:Kt9oyEdy.net]: 抽選で100名に当たる禰豆子の天然竹筒スピーカーは高値付きそうだな
73 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 04:14:15.29 ID:Io/B3bXw.net]: 水樹奈々のときはポテトチップスだったから食いきれなくて箱ごと捨てて逮捕されたのいたけど
缶コーヒーはいくらでも洗面所とかで流して捨てていけばいいからなあ、躊躇なく買いまくるんだろうな
チョコは中のオマケだけ取ってコンビニのゴミ箱に捨てられまくってるそうだよ
74 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 04:24:27.10 ID:uJtkW2pl.net]: 鬼滅でこれだけ売れるなら、君の名はやアナ雪でもコラボしてればよかったのに
75 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 05:16:45.18 ID:QlZFOFVo.net]: >>74
Hookの缶飲料の缶は持ってるぞ
鄙びた酒屋で見かけたがその店は道路建設で消失
76 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 05:59:02.54 ID:8kKAT2p9.net]: よもやよもやでワロタ　
缶コーヒーの中では一番美味しいのに、売れなくて安売りしてる可哀そうコーヒーが
売れて良かったね。
しかも、コロナで自販機が危機的状況の時にね。
77 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 06:19:19.07 ID:nuz+yKNC.net]: ラピュタ缶とかも良い値段するのかな
78 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 07:10:52.21 ID:uJtkW2pl.net]: ジョージアからまたガンダム缶出るそうだな
79 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 07:20:51.75 ID:zK7C3nyr.net]: ちゅんすけの缶は誰需要なんだよｗ
80 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 07:34:03.68 ID:2ybzPAZp.net]: 缶コーヒーって泥水に砂糖ぶっ込んだようなもんだろ
うちでネスカフェいれたほうが健康的
81 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 07:36:43.29 ID:Bd4J2kah.net]: >>76
ダイドー缶は缶コーヒーの中じゃ安売りしない方だよ
安売りスーパーとかで値段見れば解るけど、ボスやワンダ等の安いのは49円くらいで売ってる
82 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 07:42:43.98 ID:mTfz8acz.net]: >>4
自分はサンタ全然興味ないけどセブンイレブンで一本買えばもう一本無料だから買ったな。それで売れたのもあるんじゃないの。
83 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 07:54:01.59 ID:8kKAT2p9.net]: >>81
え？
スーパーってそんな安く売ってるの？
知らなかった。
うちの近所だとダイドーの自販機だけ１００円
で他は１３０円からなんだよね。
84 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 08:22:24.49 ID:AQim+3JY.net]: 中身飲まずに捨ててんだろ
ビックリマンと同じで
85 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 08:34:57.44 ID:LClWEfq6.net]: 缶目当てで購入して、中身は捨てる奴いそう
86 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 08:35:35.10 ID:EfBYnHXw.net]: ダイドーのコーヒーは不味いんだよね…

俗にビールメーカーの冠がついてる缶コーヒーならなぁ…
87 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 09:58:04.38 ID:jw5cciUn.net]: >>1
ダイドーのコーヒーって、美味いか？
88 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 10:16:09.91 ID:7ws6mp44.net]: なんだキメハラ缶のことか…
89 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 10:18:05.12 ID:ZmCPI7y9.net]: 28種類はエグい
90 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 10:18:09.36 ID:++oLHaQ8.net]: 売り上げ上がったってさ…

こういうのって特におまけとか付いてないんでしょ？今まで買ってたって人なら別だけど、買う方もパッケージが鬼滅仕様になったってだけでよく買うよね…バカじゃないのって思う。

売る方も売る方で、たまたま人気出た漫画に乗っかって売るなんて、プライドないのか？恥ずかしくないのか？
91 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 11:06:02.62 ID:qm+VTFpV.net]: 次男に失礼なんだよな、鬼滅
92 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 11:41:10.88 ID:mTfz8acz.net]: >>90
おまけはないけど、セブンイレブンで実質半額だった。
93 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 14:18:57.70 ID:RSkG8r+s.net]: >>12
無意識で飲んでるって、病院行った方が良いぞ？
94 名前：なまえないよぉ～ mailto:sage [2020/11/27(金) 18:16:30.77 ID:xEcE1Zbx.net]: 合法ドラッグに鬼滅描いたらドラッグ離れもなくなるかな
95 名前：なまえないよぉ～ [2020/11/27(金) 18:25:02.10 ID:TTCTdyKp.net]: マイケル・ジャクソンはちょっとほしい

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