- 1 名前：きのこ記者φ ★ [2008/04/14(月) 23:49:39 ID:???]
- ■概要
トヨタカローラ愛知株式会社（本社：名古屋市東区）は、地域女性の要望を
ふんだんに取り入れた店舗を名東区梅森坂にオープンさせる。
一般の地域女性６名をサポーターに採用し、意見交換会を実施。
女性の声で生まれたショールームとしてこの度オープンとなるが、
運営に関しても生活者とのコラボレーションを取り入れる。
■経緯
トヨタカローラ愛知では、以前から、「車のことが苦手な女性や高齢者のドライバーが
増えている」ことに対して、気軽に平日でも立ち寄ってくれる店を作りたい、と考えていた。
そこで、具体的に取り組むために、女性マーケティング会社の株式会社ハー・ストーリィ
（本社：広島市）と協力し、地域の女性ドライバーと意見交換会を開催。
その結果、「ディーラーには女性は立ち寄りにくい」「女性同士では行かない」
「車がわかる人がいないと不安なので、土日に夫がいるときに行く」といった声が、多数寄せられた。
これらを受けて、トヨタカローラ愛知では、「女性だけで来てもらえる環境づくりが、今後のディーラーの
有り方の一つ」と位置づけ、計画していた新店舗の名東梅森坂店を「みんなの声で生まれたお店」
にすることを決定し、「地域にやさしいクルマ屋さん！名東梅森坂プロジェクト」が発足した。
プロジェクト参加メンバーは、トヨタカローラ愛知の営業企画部、新店舗担当者など４名、
地域女性ドライバーから選ばれた一般６名、ハー・ストーリイ担当者３名の計１２名。半年かけて、
「どんな店だったらいいか」を調査、討議し、オープンにこぎつけた。（中略）
■名東梅森坂店 概要
所在地 名古屋市名東区梅森坂１−８０１−１＜国立東名古屋病院北＞
敷地面積 ２１４８平方メートル
★★★ 地域女性ドライバーの意見を採用した企画 ★★★
■カフェ併設し、女性同士、平日気軽に立ち寄れる敷居の低さを演出。
車の知識が少ないドライバーにとって、敷居の高いショールームを、カフェ併設とすることで、
入りやすさを演出。
■地域女性お勧めの「ガーデニングショップと提携」グリーンの多い店を演出。
「クルマが家のガレージに停まっている風景＝ガーデンガレージ」をお客様にアピールする。
車と自然の共生、また、トヨタのＥＣＯへの取り組みを印象づけるためも、従来のディーラーには
なかった「緑豊かな店」を演出。（以下略）
ソース
release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=186928&lindID=2
トヨタカローラ愛知（株）
www.c-aichi.co.jp/
トヨタカローラ愛知（株） 名東梅森坂店＆Ume cafeホームページより
www.c-aichi.co.jp/ume/cafe.html
- 54 名前：名刺は切らしておりまして [2008/04/15(火) 02:10:17 ID:+MepiZgV]
- >>53
だからその魅力でトヨタより多く販売すれば良いじゃんw
決めるのは市場なんだから。今時自動車なんて白物家電を求められて来てるんだし
決めるのは市場。
- 55 名前：名刺は切らしておりまして mailto:sage [2008/04/15(火) 02:11:51 ID:1jsjf9a9]
- >>53
多くの消費者はぶっちゃけそんなもん求めてないからトヨタ車が売れてるんだよ。
姑息だの何だの言う前にまずそこを考えないと
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