海外(外国人)に良い影響を与える日本etc.8

海外(外国人)に良い影響を与える日本etc.8 at STREAMING

506:名無しさん＠お腹いっぱい。
07/05/17 05:53:49 0
世界を席巻する日本のサル
韓国でも大人気の日本のアパレルブランド「A BATHING APE」

　少し前に訪れた香港市内のある店の前。固く閉ざされたドアの上には「Go！ Ape」という文字が太く刻まれており、
その横には猿というよりはゴリラに近い顔が大きく描かれていた。店がオープンする前の午前9時ごろ、10代から20代序盤と
思われる若者らが1人、2人と集まってきて、1時間後には100人近い行列ができた。
「何をしているのかって？　限定品の発売日なんです。列に並んで早く買わないと手に入りませんから！」

　彼らが100メートル競走でもするかのように競って手に入れようとしているのは、衣類・靴などのトータル・ブランド、
「BAPE」の商品。今や香港だけでなく、韓国でも人気だ。正規の販売店は入ってきていないが、各種オン・オフラインの
小売店を通じ、顧客を誘惑する。最近、あるダンスグループのメンバーがこのブランドの服を着て登場したことから、
ファンらの間でさらに人気が高まっている。だが商品の購入が難しく、欲しがる人も多いため、偽物も数多く出回っている。

　この商品は1993年、東京・裏原宿の小さな店で販売され始めた。当時、ヒップホップ・ブームに乗って人気が高まり、
かなり高めの価格（平均20‐30万ウォン＝約2万5800‐3万8600円台）であるにもかかわらず、マニアの心をつかんだ。
「BAPE」とは「A Bathing Ape」、すなわち「入浴するサル」という意味。入浴文化が発達している日本特有の感覚を生かし、
映画『猿の惑星』をモチーフに作られたブランドだ。100％手作りで、限定品の場合100点ほどしか作られないため、
ファンらの所有欲をさらに刺激している。すぐに売り場が増え、東京、ニューヨーク、ロンドン、香港、台湾など、
世界中に33店舗を構えるまでになった。米ヒップホップ・スターのジェイジー、ファレルなどが熱狂的な「BAPE」ファンとして
知られている。当時、弱冠23歳でブランドを立ち上げたNIGOは現在、日本でセレブの仲間入りを果たしている。

　なぜそんなに人気なのか。それは、まさに少量生産による「とてつもないプレミア感」の力だ。なにしろ正規の売り場に
並ぶ製品の量が少なく、買いそびれるともう手に入れることができない。結局、ファンらが向かうのはユーズド（中古品）
を扱う小売店だ。正規の売り場で列に並び20万ウォンのTシャツを購入した学生は、少しするとユーズド・ショップに行き、
2‐3倍の価格でそれを売るという。「売って買って着て、また売って買って着て…」の繰り返しで、結局最初に20万ウォンで
買った商品も「プレミア」が付き、後に100万ウォン（約12万8800円）以上の価値があると評価されるというわけだ。今や
「日本産の猿」は一部の若者たちの文化コードになっているというわけだ。さらに今ではBAPEカフェ、BAPEギャラリー、
BAPE美容室まで登場した。本当に「猿の惑星」になりそうだ。
URLﾘﾝｸ(www.chosunonline.com)

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