【テレビ】「正解はCMのあと」は逆効果…視聴者86％「不愉快」　テレビ局は「努力は許して」★２

【テレビ】「正解はCMのあと」は逆効果…視聴者86％「不愉快」　テレビ局は「努力は許して」★２ at MNEWSPLUS

1:物質混入φ ★
07/11/06 22:01:03 0
場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。
こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いていることが、
榊博文・慶応義塾大教授（社会心理学）らの調査で明らかになり近著で発表された。
国際比較でも日本の山場ＣＭは欧米より格段に多い。
テレビ局側の思惑とは裏腹に、そうしたＣＭへの好感度が低くなり商品の購買意欲も下がるという。

榊研究室は、慶大通信教育部、文学部の７２７人を対象にアンケートを０２年に実施。
調査対象の半数近くが２０代で、次いで３０代が多かった。

調査では、視聴者をＣＭ明けまで引っ張ろうとする山場ＣＭに対する印象として、
強い肯定から強い否定まで九つの尺度で聞いた。「不愉快」について８６％が肯定。
ＣＭ明けのシーンの繰り返しには、７４％が「イライラする」と回答した。

山場ＣＭを含む番組については、８４％が「好感が持てない」。
山場ＣＭの商品について４２％が「好感が持てない」、３４％が「買いたくない」と回答。
それぞれ６０％前後あった「どちらともいえない」を除けば大半がマイナスの評価だった。

話の流れが落ち着いたところで出る「一段落ＣＭ」と比較すると、
山場ＣＭが「商品を買いたくない」で３．８倍、「商品を覚えていない」も２倍と本来の効果をうち消していた。
（>>2以降に続きます）

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★１　11/06(火)16:44:38
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