鉄道関係の記事・ニュース統一スレ第11報

鉄道関係の記事・ニュース統一スレ第11報 at TRAIN

164:名無しでGO!
09/09/14 10:44:59 efT3PfMcO
★渋滞こりごりのあなたへ　ＪＲ東、比較広告でＰＲ

　大幅割引の高速道路に対抗しようと、ＪＲ東日本は渋滞する高速と新幹線の写真を
上下に並べたポスターを東京都内の主要駅に掲示し、鉄道の利用を促すＰＲを始めた。
キャッチコピーは「渋滞はこりごりと思ったあなた　秋の大型連休は列車で行こう」。

　車よりも鉄道の優位性を訴える比較広告を展開するのは、１９９９年のスキーシーズンに
「やっぱ新幹線でしょ」と宣伝して以来という。

　月刊「宣伝会議」の田中里沙編集長は「競合他社と比較する広告は米国では主流だが、
日本人は従来好まない手法。それでも、世間の関心が集まる高速道路のイメージを活用し、
鉄道の速さや確実性をうまくアピールしている」と分析する。

　上限千円で乗り放題となる高速道路の休日割引制度が導入されて以降、お盆期間の
新幹線や特急の利用客が前年より８％落ち込むなど、ＪＲは苦戦続き。ポスターの下段には
鉄道とレンタカーを組み合わせた企画旅行を掲載し、売り込みに懸命だ。

■47NEWS　2009/09/12 06:20 【共同通信】
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