ようやく、しおらしくなってきた韓国フィギュア154

ようやく、しおらしくなってきた韓国フィギュア154 at SKATE

826:氷上の名無しさん＠実況厳禁
09/03/20 20:43:59 3miwsbpm0
>>824
▼初めて金選手と契約を結んだのがいつだったんですか.
"世界選手権大会で銅メダルを取った時だったが金選手はもうその前にも世界ジュニア大会で 1,2位入賞経歴があったんです.
しかし韓国スポーツ社に珍しい人才だったにもかかわらずマーケティング側面では進展がなかったんです.
それで私たちがブレンディング戦略だけよく持って行けば充分に可能性があると思いました. 契約する時 '4年間 100億ウォンを儲けて見る'と
申し入れたがその時は金選手のご両親も,金選手も信じないですね. 多分 'オーバー'すると思ったんです.しかしこれからはそんな目標が
全然不可能ではなくなったと思います. "

▼スポーツマーケットは選手に何をしてくれることができますか.
"スポーツスターが新たにつくった付加価置の 90%は基本的に選手のパフォーマンスによったと思います.
マネジメントの役目は 10%もなりにくいでしょう.しかしその 10%のマネジメントが不実ならば選手の成績がいくら良くても
マーケティング市場で選手の価値は 'ゼロ(0)'になることもできます. したがって選手の努力に対してゼロ(0)であることもある価値を
100で作ってくれるのがスポーツマーケットの任務と思います. マーケティングがスターをもっとスターらしくすることができるんですよ.
試合でばかり見て沸き返えるスターではなく大衆と呼吸しながら倦まず弛まず大衆に認知されるスターを作るのがそれで重要です. "

▼スポーツマーケティングの収益構造はどうなっているんですか.
"スポーツマーケティング会社の企画で選手がおさめた商業的収入などを選手とマネージメント社が分けている構造です.
何 %ずつ分けるかは種目や契約事例別で違います. 放送出演料,CF モデル収入,ライソンシング契約,後援契約,スポンサーシップなど
内容も多様です. "

▼スポーツマーケティングで難しい点は何でしょうか.
"選手が痛い時一番大変です.運動選手は身が生命なのに負傷があるとか痛症のため自分の技倆を広げることができなければ一番切ないです.
選手が一番苦しいがマネージャー立場(入場)でも心が痛みます. ギムヨンよ選手も負傷で苦労したことがあって
最近にはショートトラックのアンヒョンス選手が大きくけがをして手術を三度やした後リハビリ治療の中なのに選手のそんな姿を見るのが
一番大変です. "

▼スポーツマーケティングはどんなに始めるようになったんですか.
"私はスポーツ新聞記者出身です. 2003年イギリスに研修に行く機会があってブライートン大学でスポーツカルチャーアンドメディア修士課程を
踏んで修士学位を受けながらスポーツマーケティング分野を接しました. 帰国して見たらスポーツ新聞市場が萎縮していたしちょうど
2006年ドイツワールドカップ公式スポンサーである現代自動車のワールドカップマーケティング代行業務をするようになって
スポーツマーケットで変身したんです. "

▼これから計画や抱負は何でしょうか.
"スポーツマーケティングは競技(景気)をたくさん乗る業種ではあるがキラーコンテンツは生き残るでしょう.
一つ惜しい点は巨大企業らを抜けば自活力を取り揃えたスポーツがほとんどないということです. まだスポーツ産業インフラや需要層が
不足だからです.先進国では主要スポーツ球団たちがスポンサーシップ,中継権収入,商品化事業,チケット収入などをめいめいに
取り揃えているのに私たちは一二犬球団を抜いてからは大部分企業の支援にだけ寄り掛かります. こんな部分の根本的な体質改善に
なることで期待しながらアジア最高のスターマーケティングをして見たいです. "

文=キム・ドンウク/写真=姜銀一記者 kimdw@hankyung.com

次ページ

続きを表示

1を表示