【サッカー/Jリーグ】ベガルタ仙台・MDの鈴木英寿さん　３万人動員へ奮闘　今季は宮城スタでホーム開幕

【サッカー/Jリーグ】ベガルタ仙台・MDの鈴木英寿さん　３万人動員へ奮闘　今季は宮城スタでホーム開幕 at MNEWSPLUS

1: ◆vha3FDwXe6 ＠SONICφ ★
09/03/19 17:57:52 0
Ｊ２仙台・ＭＤの鈴木英寿さん　３万人動員へ奮闘

　Ｊ２仙台の鈴木英寿マーケティングディレクター（ＭＤ）が奮闘中だ。スポーツジャーナ
リストから転身し、「フロントのプロ化」を掲げてクラブ改革に着手。まずは２１日に宮城
スタジアム（宮城県利府町）で行われるホーム開幕戦での３万人の動員を目標に、スタッフ
の陣頭指揮を執っている。

　ＭＤには２月上旬に就任した。「時間が全然なくて」と頭をかきながらも、急ピッチで動員
作戦に取り組む。

　最初に手掛けたのがスタッフの意識改革。就任早々、クラブ内で「宮スタ開幕戦３万人
動員作戦プロジェクト」を打ち出した。各部署の担当者と週１、２回開く会議で集客策を
出し合う。「個々のアイデアや情報収集のレベルは高いが、部署間で連係不足があった。
集客のシナリオを共有したかった」と意図を語る。

　出されるアイデアのうち、できるものはすぐ実行に移す。「宮スタへＧＯ！」をキャッチ
フレーズに開設した同名のホームページでは、宮スタを「宮城の聖地」と位置づけて
ブランド化する作戦を掲げる。集客ＰＲも、利府町やスタジアムに比較的近い石巻市に
重点を置く。

　「客の視線に立ったサービスが必要」と、スタジアムでの新たなイベント構想も。選手
ＯＢによるＰＫ合戦やスタンドでの食事の充実、試合終了後のショーなどが計画されている。

　矢継ぎ早の改革の原点は、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）での経験から。「全職員が
マーケティングの知識を共有し、寝食を忘れて打ち込んでいた」と高いプロ意識に舌を
巻いた。その姿を仙台で再現したい考えだ。

　「仕事をした分だけ見返りがあるのがプロ。動員作戦を成功させ、その後も高い意識
を持ち続けていけば“フロント力”は向上する」。昇格を目指すチームと同様に、プロと
して集客という成果を追い求める。

URLﾘﾝｸ(www.kahoku.co.jp)

初仕事として取り組む動員作戦の戦略を語る鈴木ＭＤ＝仙台市青葉区のクラブ事務所
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