【米韓】「コリア」は米国人の関心の外～朝鮮戦争など否定的イメージ抜けない韓国ブランド[07/01]

【米韓】「コリア」は米国人の関心の外～朝鮮戦争など否定的イメージ抜けない韓国ブランド[07/01] at NEWS4PLUS

1:蚯蚓φ ★
08/07/01 22:25:27

米国ニューメキシコ州にある人口53万名のアルバカーキ市は去年、異国的な文化空間を都心に作るこ
とを決めた。都市全体がメキシコとスペイン風で「十分」異国的にもかかわらず、市当局はアジア観
光客を誘致するため「東洋的」建築物が必要だと判断したのだ。そのため、市政府は日本庭園を作る
事にして、全額、市の予算を入れて日本人デザイナーを雇い、日本庭園造成作業に取り掛かった。

それでもこの都市が特別に日本人人口が多いとか日本人コミュニティが発達しているわけではなく、
過去日本との関係があるわけでもない。むしろ日本観光客よりは、近隣のホワイトサンズ国立公園と
カールスバッド国立公園を見ようとする韓国観光客の方がもっと多い、というのがツアー関係者の話だ。

ウォルト・ディズニーが6世紀唐時代の男装女性であるファ・ムーランの話を脚色して1998年に出した
アニメ「ムーラン」は、中国人とはほとんど関係なくアメリカ人たちの手によって作られた。映画監
督と製作陣は大部分アメリカ人だったし、脚色過程に中国系アメリカ人が参加しただけだ。このアニ
メは特に中国人コミュニティを狙ったものでもなかった。

「シュレック」を作ったPDI/ドリームワークスの共同創業者であるリチャード・チャン氏は「私たち
は全世界の幾多の話と伝説、歴史にカンするデータベースを持っている」と言う。こんなデータを基
盤にして新しいキャラクターを作り出し、アニメに加工するのだ。しかし、この中にも韓国の話と主
人公は見つけることはできない。

実はアメリカで「コリア」は一般人にほとんど知られていない「アイコン」だ。私たちには半万年の
歴史だが、韓国歴史の深みを知っているアメリカ人は指折るほどだ。アメリカ国内の韓人規模は200万
人に達し、アメリカ国内への留学生が一番多い国家も韓国だが、相変らず「コリア」はアメリカ人た
ちに中南米の貧国グアテマラよりももっと知られていないと言っても過言ではない。

「コリア」と言えば、浮かび上がるアイテムも非常に制限的だ。キムチや焼肉さえ日本製品と誤解す
る人が多く、朝鮮戦争に代表される否定的なイメージだけがブランド全体を覆っている。一方「寿司」
と「中華料理」はアメリカの都市はもちろん、田舍のどこでも容易に見つけられるほどにアメリカ
人たちの生活の中に自然に染みこんでいる。

ロサンゼルスの若い恋人たちがデートする最高の場所は「リトル大阪」と呼ばれるソーテル地域の
「スシ・バー」だ。「ムーラン」と一緒に記念写真を撮って「ベスト・キッド」を見て育ったアメリ
カの子供達はおとなになって、職業を持ってからも自分が幼い時に経験した中国と日本の「アイコ
ン」を憶えていて、そこにアイディアを捜す。製品を作るのに応用して、マーケッティングに使う。

自分たち自ら日本と中国の昔の歴史を勉強して探し始める。アメリカ人たちだけが参加するパーティ
ーでこういう「ストーリー」を話題にすることも自然になった。わざわざ中国や日本政府が自分たち
の「アイコン」を知らせる必要もない。もはや多くのアメリカ人の感性と知識の中に、自然に位置づ
けられた、ということだ。

アイコンが目立たなければならない。アメリカ市場の潜在力は人口3億人の貨幣の購買力だけの問題で
はない。アメリカ市場で通じれば、全世界市場で通じる。技術力ほど重要に考慮しなければならない
ことは「コリア」というアイコンをアメリカ市場に拡散させる努力だ。

ソース：毎日経済(韓国語)[特派員コラム]関心の外の'コリア'と言うアイコン
URLﾘﾝｸ(news.mk.co.kr)
2008&no=412959&selFlag=&relatedcode=&wonNo=&sID=

レスを読む