【マスコミ】 "サラ金ＣＭ減り…" パチンコのＣＭ、わずか４年で１０倍に…キー局まで広がった“パチンコ広告依存”★３

【マスコミ】 "サラ金ＣＭ減り…" パチンコのＣＭ、わずか４年で１０倍に…キー局まで広がった“パチンコ広告依存”★３ at NEWSPLUS

1:☆ばぐ太☆＠☆ばぐ太☆φ ★
08/11/26 01:26:05 O
・「放送収入の落ち込みが激しく、コスト削減でカバーしきれなかった。下期も回復の兆しが見えない」
　TBSの2008年9月中間期決算説明会。井上弘社長は厳しい表情でこう語り、通期の連結純利益予想を
　下方修正した。TBSは放送事業だけだと今期、20億円の営業赤字に転落する見通しだ。

　厳しいのはTBSだけではない。在京民放キー局5社の9月中間期決算では、フジ・メディア・
　ホールディングスを除く4社が営業減益となり、最終損益は5社すべてが前年割れ。日本テレビ
　放送網とテレビ東京は最終赤字に転落した。5社すべてが業績見通しを大幅に下方修正する
　異例の事態になっている。

　特に深刻なのは、番組と番組の間に流すスポットCM収入の不振だ。テレ東以外は放送収入の
　約4割をここに頼っているが、4～9月期の東京地区のスポットCM出稿は前年同期比で11％減と
　落ち込んだ。「下期のスポットCM収入は良くても上期レベル。さらに悪くなるかもしれない」と
　日テレの能勢康弘常務執行役員は語る。最大の理由は景気の減速だ。

　だがこれは、景気に伴う一時的な現象ではないのかもしれない。広告主の「テレビ離れ」という
　構造問題を指摘する声が、日増しに高まっているからだ。
　電通によると、2007年のテレビ広告費が前年比0.9％減少したのに対し、ネット広告費は24.4％
　増加して6000億円を超えた。ヤフーの井上社長は「ネットも含め全媒体の広告費が落ち込むという
　シナリオも考え得るが、厳しいながらもネット広告費はじわじわ伸びるはず」と展望する。費用対効果が
　明確なネット広告に、広告主が集中する可能性もあるという。
　勢いの違いを示すのが、ネット連動テレビCMの増加だ。（>>2-10につづく）
　URLﾘﾝｸ(business.nikkeibp.co.jp)

※グラフ「パチンコＣＭは４年で１０倍に」：URLﾘﾝｸ(business.nikkeibp.co.jp)

※前：ｽﾚﾘﾝｸ(newsplus板)

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