【経済】中国家電大手ハイアールが日本本格上陸　「AQUA」新ブランドの戦略発表＝イメージキャラクターには女優の小泉今日子さんを起用

【経済】中国家電大手ハイアールが日本本格上陸　「AQUA」新ブランドの戦略発表＝イメージキャラクターには女優の小泉今日子さんを起用 at WILDPLUS

1:ぇり＠なんだか筆頭固定(第参拾五期・参拾六期担当教官)φφ ★
12/02/16 11:46:48.81
日本の白物家電市場に本格参入する中国の家電大手、ハイアールが2012年2月15日、新生「AQUA」ブ
ランドの国内およびグローバル戦略について発表した。
三洋電機の洗濯機ブランド「AQUA」のもつブランドイメージを踏襲し、そこにハイアールグループ
が「新風」を吹き込む形だ。
イメージキャラクターには女優の小泉今日子さんを起用した。
初年度売上げ350億円、黒字化が目標ハイアールは1月5日、三洋電機アクアからの株式譲渡で、社名変
更した。
「ハイアールアクアセールス」といい、新生「AQUA」ブランドを立ち上げた。
ハイアールグループの張瑞敏CEOは、「当社は世界白物家電で7.8％のシェアを獲得し、3年連続でナン
バー1にあります。日本の家電市場は競争も厳しく、求めている品質も高いですが、アジアのトレン
ドをリードする市場です。わたしたちも挑戦する気持ちで臨んでいきたい」と、抱負を語った。

同社では「AQUA」ブランドを洗濯機に加えて、冷蔵庫にも使う。
「もともと『AQUA』は空気を使って洗うという斬新なアイデアから生まれた洗濯機の名前です。そ
ういった日本の家電づくりの技術とハイアールグループのグローバルな調達力、情報収集力を結集
し、そのシナジー効果で、家電の新しい風になるようなブランドを目指したい」（ハイアールアク
アの中川喜之社長）と話す。

ハイアールは、日本では2002年に販売会社（ハイアールジャパンセールス）を設立しており、冷蔵庫
や洗濯機、エアコン、電子レンジなどを幅広く販売してきた。
既存のハイアールブランドと「AQUA」の両輪で日本でのシェア拡大を狙う。

ハイアールアクアは「高付加価値製品」を提供し、初年度の黒字化を目指す。
売上目標は350億円、シェア10％で、2015年には500億円以上、15％以上を計画している。

>>2以降へ続きます。

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