【新ｉＰｈｏｎｅ】「月並み」な機能に勝るブランド戦略専門家が分析

【新ｉＰｈｏｎｅ】「月並み」な機能に勝るブランド戦略専門家が分析 at NEWSPLUS

1:みつを ★
17/09/13 22:05:34.93 CAP_USER9.net
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Robyn　Mak
［香港　１３日　ロイター　BREAKINGVIEWS］ - アップル(AAPL.O)の新型スマートフォン（スマホ）は、アジアから機能を取り入れ、利益を増やそうとしている。最新のｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）は新機能を見せつけたが、その大半は韓国のサムスン電子(005930.KS)や中国の華為技術（ファーウェイ）製スマホの利用者にとってはおなじみのものだ。
しかしアップルのブランドの持つ魔法、価格支配力、経済的に余裕のある顧客層をターゲットとした戦略は、最終損益では他社との差を際立たせる。
１２日に発表されたアイフォーンは、多くの改良点を売りにしている。鍵となるセールスポイントは無線充電と、有機ＥＬ（ＯＬＥＤ）技術を採用し広くなった画面、顔認証と拡張現実（ＡＲ）に対応できる高機能カメラだ。
だが、どれも革新的というわけではない。サムスンの主力スマホはすでにＯＬＥＤディスプレイ、顔認証、無線充電機能を搭載。中国のファーウェイ、ＯＰＰＯ（オッポ、広東欧珀移動通信）やｖｉｖｏ（ビボ、維沃移動通信）は手頃な価格帯のスマホに新機能を詰め込んでいる。オッポの端末は１時間未満で７５％充電でき、無線充電よりむしろ便利だ。ファーウェイはインスタント翻訳や画像認識など人工知能（ＡＩ）を利用した新型スマホを発表する予定となっている。
だが、収益性の点でアップルは他社をはるかに凌駕している。ストラテジー・アナリティクスの調べでは昨年、スマホ業界の営業利益の７９％をアップルが占めた。これに対し、サムスンは１５％、ファーウェイは２％だった。
アップルのスマホ事業の営業利益率は３０％を超えるとアナリストは推測しており、その高さはブランド力と市場支配力から説明がつく。
最上位モデルの「アイフォーンＸ（テン）」（９９９ドル）は、急成長を遂げる中国やインド市場でステータスシンボルとなるはずだ。筐体は独自のサイズであり、アイフォーン向け事業に依存する部品サプライヤーとの価格交渉で有利に働く。このメリットを、規模で劣る他社は享受できない。
中・低価格帯で競争する他社と違い、アップルはより富裕な消費者にターゲットを絞っている。つまり、端末ごとのマージンが大きいということだ。同社が大衆市場向けに旧モデルを値下げしたのは、一時的な動きにすぎない。
他社にとっては残念ながら、アップルのエキサイティングな新機能をまねるより、財務的な筋書きをまねる方が難しい。
●背景となるニュース
＊米アップルは１２日開催した新製品発表会で、新型スマートフォン「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）Ｘ（テン）」を発表した。前・背両面ともガラス製のデザインで、顔認証によるロック解除などの新機能を搭載する。
＊アイフォーン１０周年記念モデルとなる「Ｘ」は、画面下にあったホームボタンがなくなり、画面は前面をほぼ覆いつくす５．８インチとなったほか、有機ＥＬ（ＯＬＥＤ）を採用。さらに、指紋ではなく顔認証に対応するほか、無線充電や赤外線カメラといった新機能を搭載する。
＊クック最高経営責任者（ＣＥＯ）は「初代アイフォーンから最大の飛躍」と語った。
＊価格は９９９ドルから。発売は１１月３日となる。
＊調査会社ＩＤＣによると、サムスン電子は第２・四半期のスマホ市場におけるシェアが２３．３％に。２位のアップルは１２％、３位のファーウェイは１１．３％。
2017年9月13日 / 08:58 / 6時間前更新

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